"Entfalte Deine Möglichkeiten" - Interne Bildungsoffensive der ProSiebenSat.1 Group

Der zweitgrößte Fernsehkonzern Europas

Die ProSiebenSat.1 Media AG entstand im Oktober 2000 aus der Fusion der beiden Fernsehsender Sat.1 und ProSieben. Durch die Verschmelzung mit der paneuropäischen SBS Broadcasting Group im Juli 2007 wurde die ProSiebenSat.1 Group zum zweitgrößten Fernsehkonzern Europas. Seit dem Antritt von Thomas Ebeling als Vorstandsvorsitzender im Jahr 2009 entwickeln sich die Geschäftszahlen positiv. 2009 steigerte die ProSiebenSat.1 Group alle Ergebnisgrößen und erreichte bei einem Umsatz von 2,76 Mrd. EUR ein recurring EBITDA von 696,5 Mio. EUR sowie einen Jahresüberschuss nach Anteilen anderer Gesellschafter von 144,5 Mio. EUR. Zum Vergleich: Im Geschäftsjahr 2008 lag der Umsatz bei 2,92 Mrd. EUR, das recurring EBITDA bei 656,8 Mio. Euro und der Jahresüberschuss nach Anteilen anderer Gesellschafter bei minus 119,1 Mio. EUR.
Die Sendergruppe stand und steht immer wieder vor der Herausforderung, das Marktpotenzial ihrer einzelnen Sender zu nutzen und auf digitalen Märkten einzusetzen. Daher ist die ProSiebenSat.1 Media AG auf allen Stufen der TV-Wertschöpfung aktiv von Produktions- und Distributionsaktivitäten bis zur Vermarktung (Werbezeiten, Multimedia, Merchandising). Die Konzernstrategie umfasst drei Handlungsfelder: erstens den Ausbau des Kerngeschäfts werbefinanziertes Free-TV, zweitens die Weiterentwicklung des klassischen Diversifikationssegments und drittens die Steigerung der Effizienz durch herausragende Umsetzung, unter anderem auch im Rahmen eines systematischen Personalentwicklungsprozesses. Um die Voraussetzungen für die Konzentration auf die Kernkompetenzen wie auch für die Expansionspläne zu schaffen, wird der Konzern konsequent umgebaut.

Das P7S1 Academy-Konzept

Im Zuge dieser kontinuierlichen Maßnahmen kommt der internen Qualifizierung eine zentrale Bedeutung zu. Nachdem zuvor eine Zeit lang aus Kostengründen die internen Weiterbildungsmaßnahmen zurückgefahren wurden, erhielt das Thema unter dem neuen CEO Thomas Ebeling und der neuen Personalleiterin Heidi Stopper wieder einen sehr hohen Stellenwert. So entstand der Plan, mit einem völlig neu konzipierten Weiterbildungsangebot den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern modernes und hochkalibriges Business Learning anzubieten. Dazu wurde innerhalb von rund 10 Wochen die P7S1 Academy ins Leben gerufen. 
Bettina Hörmann, als Head of Human Resources Training der ProSiebenSat.1 Media AG für das Academy-Projekt verantwortlich, erläutert das Konzept: „Mit der P7S1 Academy wird eine völlig neue Bildungsoffensive innerhalb des Konzerns initiiert, die alle Trainingsmodule und natürlich auch das notwendige Wissen unter einem Dach vereint. Die Ansprüche an das Projekt sind hoch. Es soll unter anderem einen wichtigen Beitrag zur Umsetzung der Unternehmensstrategie leisten, das gegenseitige Verstehen und die Zusammenarbeit unterstützen, Perspektiven für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter schaffen und motivierend wirken. Ein Teil der geplanten Trainings wird ausschließlich intern – durch die Mitarbeiter – übernommen, um einen optimalen Transfer des im Konzern vorhandenen Wissens zu ermöglichen. So finden in der Mittagspause ‚Lunch and Learn‘-Veranstaltungen statt, in denen Fachbereiche über ihre aktuellen Business-Themen berichten. In den ‚Media Trainings‘“ trainieren Mitarbeiter die Mitarbeiter zu aktuellen Medienthemen. Im Modul ‚Guest Speaker‘ referieren bekannte Persönlichkeiten oder Trendsetter in den Abendstunden, um den Blick über den Tellerrand hinaus zu schärfen.

Full Service durch Integrata

Für die externen Trainingsmodule suchten wir nach Weiterbildungspartnern, die unseren hohen Qualitätsmaßstäben gerecht werden. Die Integrata AG überzeugte uns im Rahmen der Angebotsphase mit ihrem Konzept, ihrem Full Service-Portfolio, durch das wir einen bedeutenden Anteil der geplanten Trainings aus einer Hand bekommen, und mit ihrer Flexibilität, unsere Anforderungen sehr rasch umzusetzen.“

In der Tat dauerten die Angebotsphase lediglich zwei und die Initialisierungsphase nur vier Wochen – ein knapper Zeitraum für ein so ambitioniertes Projekt, das insgesamt drei interne und zwei externe, also mit Partnerunterstützung realisierte Trainingsmodule umfasst. Dazu gehört das Modul „Basic Training“, das die Aneignung und Weiterentwicklung von jobrelevanten Kompetenzen und Skills zum Ziel hat. Das Modul „Basic Training“ besteht aus drei Säulen:
•    Anwender-Training SAP
•    Sprachtraining durch den Anbieter accelingua
•    Trainings durch die Integrata

Gemeinsam mit der Integrata wurde ein aus rund 50 Seminarthemen bestehender, maßgeschneiderter Trainingskatalog für Basisqualifikationen zusammengestellt, aus dem alle Mitarbeiter und Führungskräfte durch Eigeninitiative oder in gemeinsamer Abstimmung das geeignete Seminar auswählen können. Für die Startphase 2010 werden in diesem Modul rund 800 Teilnehmerinnen und Teilnehmer erwartet, die sich beispielsweise in den Themenbereichen Kommunikation und soziale Kompetenz, Persönlichkeitsentwicklung, Projektmanagement, Führung oder auch Informationstechnologie qualifizieren können.

Während für die internen Trainingsmodule der vorhandene Schulungsraum in Unterföhring  vergrößert, mit neuester Medientechnik ausgestattet und von einem Innenarchitekten zur „Academy Home Base“ umgestaltet wurde, finden die Soft Skill-Seminare im modernen Trainingszentrum der Integrata im zentral gelegenen Münchener „Elisenhof“ statt. Somit minimiert sich der Reise- und Zeitaufwand für die Teilnehmer. Bei den IT-Trainings besteht die Möglichkeit, Termine auch in einem anderen der bundesweit 12 Integrata-Standorte zu buchen.

Innerhalb von vier Wochen wurde das Integrata-Themenangebot für das Modul „Basic Training“ in ein individuell für die P7S1 Academy entwickeltes Seminarportal umgesetzt und in das ProSiebenSat.1-Intranet eingebunden. Jeder Konzernmitarbeiter kann somit über das Konzern-Intranet mit Genehmigung des jeweiligen Vorgesetzten das geeignete Training selbst buchen.

„Zu unserem Full Service-Angebot zählt nicht nur ein breites Themenspektrum, das wir in offenen und Inhouse Seminaren oder auch im Rahmen von Qualifizierungsprojekten vermitteln. Mit unseren Managed Training Services können wir für unsere Kunden alle Services der Wertschöpfungskette Training als einzelne Bausteine oder als Komplettlösung übernehmen. Dazu zählen auch die hier realisierte Installation und Anbindung des kundenindividuellen Seminarportals (KISP) in das Intranet unseres Kunden ebenso wie die Übernahme der gesamten Seminarlogistik vom Anmeldeprozess über die Durchführung bis hin zu Controlling und Abrechnung. Wir sind sehr stolz auf das Vertrauen, das die ProSiebenSat.1 Media AG im Rahmen ihrer Bildungsoffensive in unsere Kompetenz und Servicequalität setzt. Trotz der relativ knappen Vorlaufzeit ist es uns gemeinsam mit den Partnern bei ProSiebenSat.1 gelungen, das Projekt 'in time' zu realisieren und wir wünschen allen Beteiligten die notwendige Akzeptanz für das exzellente Konzept der P7S1 Academy“, so Ingmar J. Rath, CEO der Integrata AG.

Tue Gutes und rede darüber

Um die angesprochene Akzeptanz sicherzustellen und die Academy intern bekannt zu machen, sicherte sich das Projektteam um Bettina Hörmann schon frühzeitig die Unterstützung der Abteilung Interne Kommunikation. Somit gab es  Vorankündigungen in Form interner Mitteilungen an alle sowie E-Mails und Präsentationen für die Führungskräfte, denen zukünftig die Aufgabe zukommt, ihre Teams und Abteilungen zu informieren und mit den einzelnen Mitarbeitern Lernziele im Qualifizierungs- und Entwicklungsplan festzulegen. Im Rahmen der Kommunikationskampagne wurden das speziell entwickelte Logo sowie der Academy-Leitsatz „Entfalte Deine Möglichkeiten“ mit besonders kreativen Ideen sicht- und greifbar gemacht. So wurden beispielsweise Tablettaufleger gedruckt, auf denen neben dem Claim, dem Logo sowie einen kurzen Text und dem Link auf die Academy-Seite eine Anleitung zum Basteln eines Papierfliegers zu sehen ist mit dem Tenor „Anleitung zum Überflieger“. Außerdem wurde eine Anti-Faltencreme verteilt, auf deren Verpackung das Academy-Logo mit dem Spruch „Verbesserter Schutz gegen Falten“ abgedruckt ist. Als weiteres Medium im Rahmen der Kampagne wurden Poster gedruckt, auf denen die aus den „Star Wars“-Filmen bekannte Figur des Joda als Origami gefaltet ebenfalls dazu aufruft: „Entfalte Deine Möglichkeiten“.

Vom Konzept zum Erfolg

Durch die Einbindung des Logos der Academy sowie der für jedes Trainingsmodul gestalteten Logos im Intranet wurde die Kampagne abgerundet, um eine hohe Visibilität und Wiedererkennbarkeit zu schaffen und den Claim sowie die Academy nachhaltig im Bewusstsein aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu verankern.

„Das Projekt erfuhr durch das Zusammenspiel vieler Abteilungen innerhalb der ProSiebenSat.1 Group große Unterstützung. Das positive Feedback zeigt, dass sowohl die fachliche als auch die kommunikative Umsetzung ankommen und dem Ziel gerecht werden, eine echte Bildungsoffensive mit Training und Wissen unter einem Dach für die ProSiebenSat.1 Group zu initiieren. Die Buchungen waren zunächst noch etwas verhalten. Es war uns aber bewusst, dass ein solches Projekt eine gewisse Anlaufzeit benötigt. Daher sind wir mit dem Start und der Wirkung unserer Maßnahmen durchaus zufrieden. Das kundenindividuelle Seminarportal der Integrata wird sehr gut angenommen und wir planen den weiteren Ausbau der Themenangebote. Dank der professionellen Vorbereitung durch das HR-Team, die Unterstützung des Vorstandes und aller Führungskräfte, sowie die gute Zusammenarbeit mit unserem Partner Integrata sind wir überzeugt, dass die P7S1 Academy sich als fester Bestandteil des Konzerns etablieren und ihre Wirkung durch den damit verbundenen Know-how-Zuwachs im wahrsten Sinne des Wortes dauerhaft ‚entfalten‘ wird“, zieht Bettina Hörmann ein erstes Fazit der im Juni 2010 gestarteten Bildungsoffensive der ProSiebenSat.1 Group.